本文为东西流媒体研究组依据外媒报道和自身市场分析研究成果整理，转载请联系东西文娱（微信号：EW-Entertainment）。
本文分类：印度|netflix|流媒体|hotstar
近日，Netflix宣布已买下印度电影《Love Per Square Foot》的版权，这部爱情喜剧电影讲述的是一男一女基于利益关系迈入婚姻的故事，该片计划于明年年初在Netflix首发并独播。
如果一切顺利，这将是首部直接在Netflix平台上播放的主流印度电影，同时也是南亚乃至东南亚地区首部直接在Netflix平台上发行的商业电影。
《Love Per Square Foot》是知名的宝莱坞推手Ronnie Screwvala所创办的独立制片公司RSVP的首部作品，在创业前，他曾是迪士尼印度地区的负责人。
Ronnie Screwvala在宝莱坞的地位和Netflix的合作固然是本片引发关注的原因，但Netflix创始人兼首席执行官Reed Hastings选择第一时间为该片站台，则让人意识到了本片的“意味深长”：在全球化策略驱动下，Netflix显然对印度市场的寄予重望。
“我们希望给用户带来快乐的故事，《Love Per Square Foot》就是这样一部作品。RSVP是一个很有远见的合作伙伴，我们希望继续与他们合作，源源不断地向全世界的用户提供有吸引力的故事。” Reed Hastings说。
在这段看似颇为温和的话里，有两个部分需要划重点。
第一是有远见。
第二，则是向全世界的用户提供有吸引力的故事。
有评论解读称，Reed Hastings这番话一方再次强化了全球化的战略，但另一方面也是是为了继续向印度本土机构放话，提振Netflix在印度市场布局的信心。
从去年下半年开始，已占到美国流媒体市场75%份额的Netflix，就已开始面向投资者升级自身的战略和商业故事，其中最核心的词汇，就是全球化，而印度作为人口红利重区，无疑也会帮助Netflix在用户数上，再增一个量级。
但客观而言，Netflix的印度之路走得并不顺利。
Netflix于2016年1月进入印度市场，在一年半多的时间里积累了420万用户，但印度有13.5亿人口和2.48亿户家庭，Netflix在印度的用户量只占了印度总人口的1.5%，并且还面临着三十多个竞争者，其中就包括了一些在美国本土被视为Netflix跟随者的公司，比如21世纪福克斯旗下的Hotstar、独立巨头Amazon等等。
Netflix在印度最大的竞争对手是Hotstar，它早于Netflix一年进入印度市场，目前已是印度流媒体市场的领军者，拥有超过6300万用户。而除了Hotstar，印度本土企业开发的Voot、Amazon以及印度的Sony LIV都对Netflix形成了一个压制的态势。
也就是说，当Netflix选择讲一个全球化故事的时候，它的很多竞争对手实际上早已凭借原有的业务基础（有些就是传统业务），在海外某些地区成功地先完成了对市场的开拓。
从这一角度，全球化，其实并不是一个新故事。
为了争夺印度市场，相比在韩国、日本有限的尝试（流媒体@Netflix|韩国项目盘点：多与风格新秀合作 用“类型制作”覆盖全球受众 流媒体@Netflix|从日本项目看Netflix国际化布局：内容本位，local再local），Netflix在印度则是全面出击，从艺人到原创剧集再到电影，都有所涉猎。
Netflix已知的印度项目有：
---2016年末和印度著名演员、主持人、制片人Shah Rukh Khan的Red Chillies Entertainments公司签订长期独家协议。根据协议，Shah Rukh Khan的所有老电影及未来三年的新作品都将在Netflix平台独家播放。
---电视剧方面，奈飞计划一年至少推出5-6部原创剧集，目前已经宣布的有《Sacred Games》（《神圣游戏》）、《Selection Day》和《Again》。
作为奈飞的首部印度原创剧集，《Sacred Games》（《神圣游戏》）改编自作家Vikram Chandra 的同名畅销小说，由知名电影制作人Anurag Kashyap和 Vikramaditya Motwane执导，主要展现孟买的有组织犯罪、腐败、政治和间谍活动网络。这部剧将于明年推出，并将在全球范围内播出。
《Selection Day》改编自畅销小说作家Aravind Adiga的同名小说，故事情节主要围绕板球和腐败展开。这部剧集将由美国媒体娱乐公司Discovery Communications和欧洲有线电视运营商Liberty Global共同控股的英国电视内容生产商All3Media旗下的Seven Stories公司协同制作，由拍摄过《BJ单身日记》的名导Sharon Maguire和拍摄过《闰年》的名导Anand Tucker共同执导。
《Again》是一部以女性为主的侦探系列剧集。
---喜剧方面，今年上半年Netflix分别签下印度单口喜剧演员Vir Das和印度最受欢迎的女性喜剧演员Aditi Mittal。
为了获得印度的移动用户，奈飞已经和印度第三大运营商Vodafone India合作，并且也打算和印度电信巨头Reliance Jio绑定。而为了获得更广泛的用户，Netflix也宣布和印度最大移动运营商Bharti Airtel和印度著名消费电子、家用电器企业Videocon合作，用户可以在这两家公司的DTH（Direct to Home）平台上获得Netflix服务。
▲
前期阅读（点击链接或图片）
从被唱衰到再被追捧，皮克斯用《寻梦环游记》给想卖身的动画公司们上了一堂重要的课
▲
关于东西文娱
Glocal视角的文娱观察，“价值”导向的文娱分析